Tubos de alumínio estão em toda parte em beleza. Aqui está o porquê.

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A Summer Fridays Jet Lag Mask foi um dos lançamentos de cuidados com a pele mais badalados e populares da temporada. O híbrido de máscara/hidratante sem enxágue de US$ 48 tornou-se o produto de cuidados com a pele mais vendido na Sephora menos de duas semanas após o lançamento em março, e posteriormente esgotou lá mais três vezes. Embora parte de sua popularidade possa certamente ser atribuída ao fato de que as fundadoras do Summer Fridays, Marianna Hewitt e Lauren Gores, são blogueiras de estilo de vida e influenciadoras com uma enorme rede de mídia social (Kim Kardashian até compartilhou em seu aplicativo), estou convencido que o tubo de metal é uma grande parte do apelo.

Uma postagem compartilhada por Officine Universelle Buly 1803 (@officine_universelle_buly) em 15 de janeiro de 2018 às 4h06 PST

Os fundadores da Summer Fridays escolheram com sabedoria um tubo azul centáurea, garantindo que ele se destacasse imediatamente em um mar de embalagens de beleza rosa milenares. Mas a verdadeira decisão genial aqui? Eles o colocaram em um tubo de alumínio, um movimento inteligente do Instagram, se é que houve algum.

"O alumínio realmente se destaca", diz Hewitt. "Queríamos que fosse essa peça linda no seu balcão de beleza. Adoramos isso, independente se era usado ou se era novo, ainda parecia muito bom. Com muitos tubos de plástico, quando eles começam a ficar vazios, eles apenas pareça um pouco deflacionado. Queríamos que fosse fotogênico.

Não é segredo que a embalagem é importante para os consumidores. Os seres humanos são programados para serem atraídos por coisas que achamos atraentes; portanto, não importa o quão boa seja a gosma por dentro, o lado de fora geralmente é o que nos faz pegá-la primeiro. Uma estatística comumente compartilhada no mundo do marketing é que pelo menos um terço das escolhas do consumidor são baseadas em embalagens.

É difícil identificar exatamente o que torna um tubo de alumínio muito mais agradável esteticamente do que seus equivalentes de plástico mais feios ou outros tipos de embalagem, mas vou tentar porque é uma tendência em embalagens de beleza no momento.

Uma postagem compartilhada por ASARAI (@asarai) em 8 de maio de 2018 às 8h06 PDT

Qualquer pessoa que viveu nos anos 70 e 80 provavelmente se lembra dos tubos de pasta de dente de metal. Eles eram utilitários e tinham bordas afiadas. Na verdade, você pode se cortar enquanto dobra a parte inferior na tentativa de espremer mais pasta.

À medida que a tecnologia de embalagens plásticas melhorou, os produtos de consumo abandonaram o metal. Até a Tom's of Maine, que ficou famosa por adotar tubos de metal para sua pasta de dente natural por serem recicláveis, se livrou de seu tubo de alumínio em 2011. Alegadamente, 25% dos consumidores tiveram queixas sobre o tubo, variando de vazamentos a reclamações de que era difícil para crianças e idosos se espremerem.

Tubos em geral para embalagens de produtos cosméticos estão em alta, com o mercado projetado para atingir US$ 9,3 bilhões globalmente até 2021, contra US$ 6,65 bilhões em 2016. (Várias ligações e e-mails cada vez mais desesperados para o Tube Council, uma organização profissional do setor que eu esperava coletei muitos dados realmente esotéricos do tubo, infelizmente não foram respondidos. Vou atualizar se eles responderem.)

Uma postagem compartilhada por Grown Alchemist (@grownalchemist) em 17 de maio de 2018 às 4h07 PDT

Nos últimos anos, houve um aumento no uso de tubos de metal na beleza, pelo menos informalmente com base nas marcas e produtos que vi serem lançados. Os recém-disponíveis protetores labiais Abnomaly da Deciem vêm em tubos de alumínio enfeitados com desenhos de desenhos animados caprichosos. A Natura Brasil, que acaba de ser lançada nos Estados Unidos no ano passado, usa bisnagas de alumínio para seus diversos cremes. Os tubos também são comuns entre marcas naturais de cuidados com a pele, como Grown Alchemist, Asarai e Red Earth. A marca de fragrâncias Byredo, popular entre as pessoas da moda, oferece cremes para as mãos e desinfetantes para as mãos em tubos de metal minimalistas. Farmacy vende uma pomada de mel em um tubo com uma tampa de madeira folclórica. Os famosos cremes para as mãos da & Other Stories (propriedade da empresa controladora da H&M) vêm em tubos de metal feitos para se parecerem com tubos de tinta a óleo. Você entendeu a ideia.